珠宝 店照明设计详细解析

2017-05-28 10:08:00
畅想照明
原创
160

随着 人们物质生活水平的提高,对于 奢侈品的需求也大大增加,其中 珠宝首饰倍受人们特别是女性的青睐。现在,越来 越多的珠宝专卖店出现在城市最繁华的地段,在大型商场里,珠宝 专柜也占据着优势位置。


如同 鲜花需要绿叶的衬托,无论多么美丽的珠宝,都需 要良好光线的衬托,才能 焕发出它应有的光彩。


光源 本身发出的颜色是“光源色”,而珠 宝受光源照射所反射出来的颜色一般被称为“表面色”。除了 一些具有荧光或磷光效应的宝石外,珠宝本身是不发光的。


虽然 自然光是鉴赏天然宝石最理想的光源,但在实际销售中,受场地的限制,商家 往往要选择人工灯光进行照明。如何 利用恰如其分的光源来显现珠宝的价值也日益成为珠宝商们关心的问题。


有些 珠宝商在装饰店面或柜台时,一般 只注意光线要足够亮,使店 面的整体感觉华丽、富丽堂皇,却忽 视了光源的比例分配,使得 销售的主体和非主体之间没有区别,柜台 中摆放的珠宝缺乏层次感。过于 明亮的灯光除了不必要的浪费外,其高 温和电磁辐射还会破坏物体本身所具有的颜色和光泽,尤其 对一些有机质的宝石,例如珍珠、珊瑚、琥珀 等的结构和化学成分会造成影响。


另外,据心理学家研究,刺眼 的灯光还会对顾客和珠宝店内的营业人员造成情绪上的影响,也影 响珠宝交易的成功率。


1、珠宝对灯光的要求


不同 的珠宝需要不同的灯光来配合使用,例如黄金饰品、翡翠 与钻石的灯光就是很不一样的。在为 珠宝店选择灯光时,需要 考虑的因素有灯色、照明程度、闪烁度、温度、演色性、红外线、紫外线等。当然 要顾及到上述所有的因素是不太可能的,一般 需要着重考虑的是色温、照明程度和闪烁度。据有关数据显示,珠宝在3300~5000K色温 的灯光照射下能够显示出最佳的外观效果。


商家 在选择光源时特别要注意的因素:不同 的照明程度能够区别珠宝店内的层次和销售主体;闪烁 度是指当灯光照射在珠宝上时珠宝所发出的一种反射光,当反射光越显著时,珠宝也就越耀眼;而显 色性是指灯光照在物品上呈现的正确颜色和所体现的清晰度,显色 性越高越能刻画珠宝的细致工艺与真实色彩。


珠宝 本身的特质对光源有着极高的要求,例如:


(1)极高的流明效率(80lm/W);


(2)热辐射量低;


(3)显色性好;


(4)光色均匀,色彩亮丽逼真;


(5)尽量 避免使纺织物失去光泽、塑料脆化(防紫外线);


(6)在整 个有效使用寿命内光色恒定;


(7)对温度变化不敏感;


(8)使用寿命长,经济耐用;


(9)引人注目的照明,常用光色:黄光、中性白和日光白。


以钻石为例,国内 珠宝店使用的专业光源大致有四种:管灯、金卤灯、投射卤素灯(又称石英灯或杯灯)和钻石光卤素灯。


(1)管灯:管灯 是珠宝商在进行珠宝鉴定、采购 时必须要采用的光源,只适 合作珠宝店面的空间照明。


(2)金卤灯:亮度强、光效率高。但光线过于刺眼,显色性差,易使钻石颜色失真,所以 不适用于柜台和珠宝橱窗的照明,只适 合放在高挑的天花板上。


(3)投射卤素灯:小巧灵活、容易控制。可以 很好地呈现钻石的闪烁性,但普 通卤素灯因为显色性较差,光线偏黄,易使钻石颜色失真,而且使用寿命短。


(4)钻石光卤素灯(4500K):这是 一种专业的钻石照明灯光。灯光显色效果高,全光 谱的投射效果是最接近天然光线的人造光源。在这种灯光下,每颗 钻石均能够随着人们视线的转动而散发夺目的火彩,更好 地呈现出颜色与切工的魅力。与一般卤素灯相比,它具有显色性好、使用寿命长等优点,应用于珠宝照明,更能 够呈现钻石璀璨的光芒。


此外,光纤和LED具有光线柔和无刺激、光色丰富、热辐射小、易于隐蔽安装等特点,比较 适用于珠宝专柜的照明。如果 能对它们进行妥善设计,和被 照明的物体有机地结合,将会起到“锦上添花”的作用。


2、灯光的布置


较理 想的布光位置是在钻石饰品的前上方,同时 注意要让光源交叉重叠,使钻 石能够折射与反射来自四面八方的光线。为了加强照明效果,当钻 石置于较暗的背景上时,应适 当提高照明灯光的安装密度或拉近灯光与钻石的距离。需要 特别注意的是不要让光线过于炫目耀眼,影响交易的气氛。应该 尽可能地利用管灯及节能灯作漫反射照明,使室内光线和谐,营造安定的气氛。也可 以灵活地运用钻石光卤素灯,利用 其照射距离远的特点,既保 证了柜台的亮丽抢眼,又营 造了舒适的营销气氛。现代 珠宝专业照明早已超越了”够不够亮”的水平。合理、科学 地布置珠宝照明灯光不但可以节约成本,美化店面,而且 可以间接提高交易的”成交率”,收到”事半功倍”的效果。


3、珠宝展柜照明设计


珠宝 展柜一般用来展示小件精致物品,可以 设置射灯或者光纤进行照明。要注意光色的搭配。比如 说黄金饰品可以采用冷光杯进行照明;而银 制品或者宝石类的产品可以采用日光杯进行照明。因有热量产生,需考 虑展柜的散热处理。如果工程费用允许,用光 纤照明也是一种不错的选择,优势 在于不会给展柜内带来过大的热量。灯光 的设计围绕见光不见灯的原理,突显所展示的物品。


珠宝 展柜照明要注意两点:


(1)足够亮。当然,“足够”的意 思并不是说越亮越好。有些首饰例如黄金、白金、珍珠等,由于体积小,所以要求照度足够高,2000lx都可以;而有些首饰如翡翠、水晶等,讲究的是柔和,照度不必太高。


(2)体现特色。黄金、珍珠 等完全靠反射光线的首饰,讲究光线入射的方向,让反射出的“闪光点”刺激顾客的眼睛;翡翠、水晶 等讲究透光质感的首饰,就要讲究透光。


4、香港路易·威登 珠宝手表店的照明设计


全世界第一间路易·威登 珠宝手表店开设在香港历史悠久且最负盛名的半岛酒店的第一层,其室 内灯光由香港著名灯光设计师关永权和美国的GSA灯光 设计顾问公司合作完成,创造 了一种全新的效果。


路易·威登 珠宝手表店的室内设计由其法国总部的设计师担纲。主色调采纳路易·威登的标志色——深棕色,饰以不锈钢的线条,突出了品牌的形象。


灯光 处理在营造气氛的同时也充分考虑其实用性。因空间有限,天花 板上安装可调角度的灯(75W/12V Halogen),投射到深棕色的墙上,以凸 显出不锈钢的线条。墙面 上的线条其实是可以拉开的抽屉,内置各种珠宝和手表。在功 能上要求橱窗和陈列品可以通透明亮,除了采用射灯(50W/12V Halogen)表现外,还特别设计了LED投射 灯照亮每一处精细的珠宝和手表。


设计师特别强调,此间 的灯光设计与其它珠宝店有所不同:除了整体的灯光外,每件 陈设的首饰都用了专门的灯光来表现。特别 的灯光效果体现出这个店的顶级水准,灯光 制造出的层次感赋予每一件饰品以生命的灵动,以此 诠释出不同珠宝设计师的设计精华。


在整 体上采用了极少的光源,结合 每一件饰品单独照明的灯光手法,既丰富了空间的层次,也充 分表现出每一件饰品的个性,在小 小的空间演绎路易·威登的品牌和历史。

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