LED色彩 与照明在店铺装修中的技巧

2016-03-09 10:20:00
畅想照明
原创
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人类 在日常生活中对色彩的感觉包含下列三要素:

(1)色相:是红、黄、绿的颜色,也就是原色,是所有色彩的基本色。

(2)明度:表示 色彩明亮度的颜色,例如:淡粉红色、鲜红色、淡黄绿色。表示色彩黑暗的颜色,例如:浅灰色、紫色、橄榄色、褐色。

(3)彩度:就是色彩的鲜明度,例如黑、白、红。又可 分为明明暖色系和寒色系。

暖色 系一般来说是很容易亲近的色系,例如红、黄等色,这比 较适合年轻阶层的店铺,同色系中,粉红、鲜红、鹅黄 色等女性喜好的的色彩,对妇 女的用品店及婴幼儿服饰店等产品华丽的高级店铺较合适。

寒色 系看来有很远很高的感觉,有扩大感,严寒 地区天花板很高的店铺不宜使用,否则 进入店内会感到很冷清,亲切感降低,尽量避免使用才好。但在 夏季为了再现山峰海涛的感觉,陈列时使用寒色系,可以产生清凉感,所以 当做季节性的应用是很适当的。

此外,可以 形成色彩效果的要素是商品颜色和墙壁颜色的调合。例如 背景为黄色的墙壁,若陈 列同色系的黄色商品时,不但看来奇怪,且容易丧失商品价值。由此可见,如果 陈列相反色系的对比色,例如黑、白商品并陈,商品会更加鲜明,一定要使用对比色。店铺 色彩不但可以提高顾客的购买力,同时 可以提高商品的水准。

店内 照明在卖场中扮演的角色和色彩一样重要,它可 以提高商品陈列效果,营造卖场氛围,从而 创造出一个愉快舒适的购物环境。在整个卖场中, 照明设计具有画龙点睛的功效,它就像一个调色板,可制 造出各种不同的色调,又像一个五味瓶,可配制出不同的品味,因此,巧妙的照明设计,可以提高商品的价值,强化顾客的购买意愿,使视 觉营销的效果达到最佳状态。

一、商品展示的照明设计

借助灯光的照射,商品变得更有魅力,对于顾客而言,灯光 起到了引导的作用。也就是说,商场 内照明的目的可分为两个方面:一是针对商品,二是针对顾客。

对商品而言,照明的主要目的是:

增强 商品的色彩与质感:经过光的照射,如暖 色光照射在暖色调的商品上,可以 加强商品的色彩效果,经由 玻璃器皿或有光泽的物品反射的光线,更增 添了商品的精致与高贵;

强调商品特征:经过 精心设计的投射光束,使商品与背景分离,从而产生空间感;此外,色光是具有表情的,它可 以烘托制造出特别的气氛,使商 品的内涵得以诠释,达到展示的最终目的。

针对顾客,照明的目的是:

吸引顾客的注意力:当商 品不能从周围的环境中凸现出来时,光线 就可以发挥它的作用了,例如:利用亮度、色调的反差,可以 使顾客的注意力集中在特定的商品上,从而 达到了视觉引导的作用。

提高商品的亲和力:经由色光照射,商品会产生柔和、温暖的感觉,使顾 客获得心理上的欣快感,进而对商品产生好感,以至 于产生购买的欲望。

1、适当的照明方式

商品的特点不同,照明 的方式也应随之改变,从而 实现有针对性的灯光造型。通常 使用的照明方法主要有以下几种:

直接与半直接照明:直接光强度大、效率高,易形成明显的阴影,因此,反差强烈,是一 种具有活力的照明方式,对有 光泽的商品效果最佳。

半间接与间接照明:照明效率低,但光线柔和、反差较小,可用于营造轻快、舒缓或朦胧、温柔的情调,适用 于格调高雅的商品或内衣类商品。

2、不同色温的光源

不同 的光源具有不同的色温,例如:白炽灯为暖光,适合暖色系产品;而荧光灯为冷光,可使 白色和冷色调的商品更加具有个性。因此,利用不同的 灯具 ,经由人为的调节,可以营造不同的气氛,使之显得清凉或温暖。

3、照明设计原则

商品视觉效果的突出,在于 简易而有效的照明手段。照明 设备的选择应兼顾照明效果及节省能源的原则。在照 明设计时应注意以下几点:

对于 壁面照明度要提高,而其他部分则要降低,使壁面的背景色突出,即可 充分表现出商品的个性与特色;灯光 设计要充分考虑顾客,强烈 照明容易使眼睛感到疲劳,应尽量避免使用;照明 强度反映店铺的品味,即越 高级的商场光线越柔和;高强 度照明不等于有效照明,因此,要根 据商品展示的视觉需要进行设计。

二、橱窗照明

橱窗 照明是针对过往行人而设计的,因此,橱窗 内的亮度必须比卖场高出2~4倍。

橱窗 的照明不仅要有美感,同时 也必须进行商品的视觉强化和气氛的烘托,所以,可采用下照灯、吊灯等装饰性照明,使灯光层次分明,具有表现力;同时应避免平均、单一的亮度,而应采用’隋调式照明;此外,配合 不同季节的商品陈列,照明 要注意色温的协调性。

三、墙壁、柱子的照明

架式 壁面柜所需的照明度,是店内的1.5—2倍。陈列架由上至下,每一 层都需要相同的亮度,所以,各层 之间应使用日光灯。有些 卖场则需要使用聚光灯来补足亮度。至于墙壁的展示陈列,可利 用托架灯或聚光灯,以增加商品的价值感。

壁面展示柜的照明,多使用细管荧光灯,上方 再以聚光灯提供辅助光,通常 即可达到预期的效果。

     如果卖场内有柱子,那么,就应 该利用托架灯和吊灯作为光源,如果 利用柱子四周的空间进行展示、陈列时,最好 造成有一定阴暗反差的照明效果,如果 柱子的上下部亮度一致,会造成平庸、单调的效果。

较低 的天花板适于使用下照灯,否则会使之光线暗淡,造成压抑感;装饰 展示台的绿色草坪,色泽鲜明、动人,如果使用聚光灯照明,则会呈现出一片生机;应该 在货架内安装日光灯,使得 其中的商品清晰可辨,而且照度均匀一致;陈列 柜内宜使用细管荧光灯,可以突出柔和的效果;壁面 的陈列货架有足够的光源,使商品显得突出。


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